商業特許經營 將建品牌評價機制
打著招商加盟的旗號圈錢，加盟店持續經營能力差，品牌存活率低……特許經營模式在國內蓬勃發展的同時泥沙俱下，“亂象”叢生。為推動商業特許經營健康發展，商務部網站10日公布了《關于“十二五”期間促進商業特許經營健康發展指導意見》，擬建立優秀商業特許經營品牌評價機制，并探索制定稅收優惠和資金支持政策。
市場主體“魚龍混雜”
商業特許經營，即通常所說的“加盟店”，近年來在國內發展迅速。
行業快速發展的同時，“冒牌盟主”遍地開花。福元運通中國總部董事長孫立文說，有的加盟商沒有經過授權就擅自以原有品牌名義發展新加盟商，還有企業干脆對已有知名品牌稍加改動，以相似品牌標識和業態誤導投資者加盟，這讓特許總部非常頭疼。2007年，《商業特許經營管理條例》實施之后，情況有所好轉。
盡管如此，特許經營領域依然問題很多，市場主體魚龍混雜。很多商業特許經營企業缺乏核心競爭力、標準化管理能力和品牌推廣擴張能力。有些商業特許經營企業的運營和管理系統不完善，品牌存活率低，一些中小城市市場加盟店質量難以達到要求。“盟主”與加盟商之間糾紛不斷，行業內種種亂象使特許經營深受其害。
建立品牌評價機制
為推動行業健康發展，商務部網站10日公布了《關于“十二五”期間促進商業特許經營健康發展指導意見》。在指導意見中，商務部擬用5年時間實現主要特許經營品牌的加盟店數量、經營規模、規范水平均有較大提高。
對此，中國連鎖經營協會秘書長裴亮認為，指導意見是對十幾年來特許經營政策的重大調整。
指導意見提出，將鼓勵商業特許經營企業進一步提高商品配送率，支持商業特許經營企業建設配送中心或充分利用社會化配送中心，實行統一采購、統一配送。同時，會同有關部門制訂促進商業特許經營發展的財稅政策，積極爭取對具有一定規模且管理比較成熟的商業特許經營企業給予稅收優惠和資金支持；研究制訂中小企業發展商業特許經營的扶持政策，重點鼓勵老字號、特色店、知名品牌企業在嚴格管理、保證質量的前提下發展商業特許經營。
在裴亮看來，政策重心之變源于國內特許經營已發展到新階段。
記者注意到，指導意見中專門提到了要扶持優秀特許品牌發展，給品牌“打分”——建立優秀商業特許經營品牌評價機制。
孫立文認為，如果指導意見能夠盡快落地實施，特許經營在國內的發展空間會更加廣闊。
“雖然特許經營是種好模式，但也不要輕易試水。”孫立文說。他建議加盟者在選擇加盟特許經營項目時，首先要確定所加盟品牌是否合法、是否已經備案。其次是要選擇朝陽行業。第三是考察所要加盟企業的持續盈利能力和運營能力。
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